A Black Friday 2025 apresenta diversas opções de pagamento aos consumidores brasileiros. Pesquisa realizada pelo DataFolha para a Abecs revela que 58% dos entrevistados preferem usar cartão de crédito ou débito, enquanto 45% optam pelo Pix.
O dinheiro aparece com 26% e o boleto bancário com apenas 4% das preferências. Esses números indicam mudanças no comportamento de compra dos brasileiros.
Cartão de crédito mantém liderança
O cartão continua sendo a escolha principal para as compras da Black Friday. As condições oferecidas pelos estabelecimentos variam consideravelmente. Casas Bahia disponibiliza até 30 vezes sem juros no cartão próprio, enquanto Americanas e Mercado Livre oferecem 24 parcelas. O Magalu permite 21 vezes sem juros com 2% de cashback.
Diferenças entre cartões de loja e convencionais
Os cartões próprios dos varejistas apresentam vantagens específicas durante o período promocional. Cartões convencionais limitam geralmente o parcelamento a 12 vezes, frequentemente com juros. Já os cartões de loja estendem esse prazo sem acréscimos, além de oferecerem benefícios adicionais como pontos e descontos exclusivos.
Pix ganha espaço no mercado
Roberto Kanter, professor da FGV, destaca que o Pix marca uma transformação no consumo brasileiro. A modalidade rivaliza diretamente com o cartão de crédito. O especialista aponta que o mercado discute a regulamentação do Pix parcelado, ampliando as opções disponíveis.
Condições especiais para pagamento via Pix
Diversos estabelecimentos oferecem vantagens para pagamentos via Pix. A Amazon concede 5% de desconto em dispositivos próprios. O AliExpress já disponibiliza o Pix parcelado.
O Fast shop oferece Pix e cartão de crédito como principais formas de pagamento. Outra possibilidade é que os consumidores com cashback ativo utilizem o crédito para aproveitar as ofertas. O Mercado Livre oferece descontos de até 60% para pagamentos com saldo em conta.
Análise das opções por varejista
Cada loja adota estratégias diferentes. O Carrefour garante frete grátis para compras com cartão próprio. Casa&Video permite compras até o dobro do limite do cartão da loja. Shopee disponibiliza o SParcelado, permitindo parcelamento sem necessidade de cartão de crédito.
Programas de fidelidade e cashback
Os programas de pontos agregam valor às compras. Casas Bahia oferece 7 pontos por real gasto no programa Esfera. Americanas concede 10% de desconto em vestuário e 5% em produtos de higiene. Amazon Prime com Nubank permite parcelamento estendido em 24 meses.
Carnê digital como alternativa
Magalu e Casas Bahia disponibilizam carnê digital com início de pagamento em janeiro de 2026. Essa modalidade atende consumidores sem cartão ou com limite insuficiente. O Magalu oferece automaticamente essa opção quando há negativa por falta de limite.
Considerações dos especialistas
Samuel Barros, reitor do Ibmec-Rio, alerta que alternativas digitais nem sempre são mais vantajosas. O preço final depende de como cada lojista estrutura as condições. Kanter recomenda tratar cashback como desconto real, não como incentivo ao consumo excessivo.
Os cupons de desconto devem ser utilizados apenas para compras planejadas. A experiência de consumidores endividados, como Josele Silva que parcelou um celular sem conseguir pagar, demonstra a importância do planejamento financeiro.
A experiência de Josele Silva, de 40 anos, mostra como a forma de pagamento pode mudar o desfecho de uma compra. “Eu fui comprar um celular e acabei me endividando porque parcelei no cartão e não consegui pagar” lamentou-se.
Após a experiência negativa, ela mudou sua estratégia de consumo: “Hoje, eu prefiro comprar em janeiro porque sei que o valor diminui. Não gosto mais de Black Friday.” respondeu a mesma.
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Dúvidas frequentes
Todas as lojas aceitam Pix parcelado? Ainda não há disponibilidade universal. Atualmente, plataformas como AliExpress oferecem, mas a modalidade aguarda regulamentação ampla.
Como funciona o limite dobrado no cartão? Apenas estabelecimentos específicos como Casa&Video oferecem essa condição para cartões próprios durante a Black Friday.
Qual a diferença entre cashback e pontos? Cashback oferece devolução em dinheiro ou desconto direto. Pontos acumulam benefícios para trocas futuras por produtos ou serviços.
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